一個電商助力鄉村振興的范本

最近,山東曹縣突然火了,各種段子在網絡廣泛流傳。

“寧要曹縣一張床,不要上海一套房”“超一線城市北上廣曹”“家鄉和曹縣同處一省,我經常半夜笑醒”“上有天堂,下有曹縣”。如此溢于言表的傲嬌,讓這個鮮為人知的魯西南小縣,熱烈而奔放地出圈。

“一夜爆紅”的背后,大寫著曹縣的硬核實力。腰包鼓起來的村民蓋起了新房,很多家庭購買了小汽車,小縣城出現了擁堵的晚高峰,村民們身著自己設計的服裝走上T臺, 廣場舞出現在了農戶的家門口……產業興旺、鄰里和諧、鄉風文明,時時處處展現出農民朋友致富后的精神風貌。

爆紅的曹縣,絕非浪得虛名,在很大程度上得益于發達的電商,是那些世代務農的老鄉們,主動擁抱互聯網的結果。據統計,曹縣原創漢服銷售額占全國同類市場的1/3,形成了中國最大的演出服產業集群,實現了淘寶村鎮域全覆蓋,可謂“家家開工廠,戶戶辦企業,村村都是淘寶村”。在那里,幾乎是只要能用針線的人都參與到漢服制作中來,婦女可以繡花縫扣子,老人通過幫著分裝打包成為工作鏈條中的一環,而淘寶旺旺閃動的“親,您好”的背后,很有可能是“一指禪”敲動鍵盤的曹縣大媽。除此之外,飯店以“淘寶”命名,鎮政府專設電商辦,年輕人找對象,最關心的是“會不會用電腦”,就連辦喜事也是“淘寶”婚禮。2015年國慶舉辦的一場婚慶儀式,女方送的嫁妝是兩家淘寶店,男方迎接新娘的交通工具則是十來輛快遞三輪車。那天,迎親車隊行駛在鄉村小路上,勾勒出別具一格的風景線。

如果說,互聯網成就了曹縣,那么“宇宙中心曹縣”這個梗的緣起,和大集鎮丁樓村一名叫葛秀麗的女性有著密切的關系。2009年,這位“軍嫂”在去部隊探親的時候接觸了電商,回來后開了村里第一家網店,銷售影樓服飾,還有當地特產。當時快遞點尚不完善,她得蹬著三輪車穿過村子,把貨品拉到鎮里甚至縣里去郵寄,一路激發了其他村民的好奇,也一路撒下了電商的種子,帶動更多村民開起淘寶店。一家又一家匯集成而今的淘寶村,大集鎮也成了電商鎮,更多的人憑借這根網線發家致富。

當然,今天的曹縣變得名聲在外,除了有村民們的眼界和努力,也離不開當地政府因勢利導的扶持和引導。為了給網店的發展提供良好條件,鄉村主干道拓寬了,快遞點設到了村里,暢通電商創業注冊企業一站式服務渠道。此外,大集鎮政府還改造當地廢棄廠房、庭院,為網店準備場地,建成淘寶產業園。就連曹縣縣委副書記、縣長梁惠民,都曾身穿漢服推介過曹縣的電商產品。2021農歷新年之際,她身著紅色漢服給網友拜年,這種耳目一新的帶貨方式,引起眾多網友點贊。

近年來,漢服潮風起云涌,曹縣電商的發展,恰逢漢服產業的興起。櫻花盛放的季節,古色古香的胡同巷窄,繁華涌動的步行街,總能看到穿著漢服的漂亮小姐姐,頗具“坐時衣帶縈纖草,行即裙裾掃落梅”的神韻,間或還有再現古風漢服的美男子,如若鮮衣怒馬的長安少年郎,和這個霓虹映襯高樓,車流疾馳涌動,生活節奏風馳電掣的時代融合得天衣無縫。敏銳的村民及時捕捉商機,曹縣的漢服產銷穩穩地站在了這個風口上。更令人驚嘆的是,全國各大晚會、演唱會、戲劇所需要的服裝,25%都來自曹縣。

近年來,伴隨我國農村移動網絡覆蓋和基礎設施建設的廣泛普及,農村電商發展迅速,交易規模不斷創新高,用戶規??焖僭鲩L,其中淘寶村的發展功不可沒。電商平臺涌入農村市場,不僅改變了鄉村購物方式,更成為助推精準扶貧的重要途徑,農村電商為鄉村振興插上“金翅膀”,朝著產業興旺的目標振翅翱翔。

曹縣有一句家喻戶曉的語錄:在外東奔西跑,不如在家淘寶。由一根網線連接的丁樓村、大集鎮、曹縣,不僅形成了一個從原材料輔料供應、產品設計創新到生產、銷售的表演服飾產業格局,電商的崛起還讓傳統的鄉土社會呈現出更加和諧的社會秩序。在外打工多年的青壯年勞動力紛紛返回家鄉,他們在家門口創業致富,還能上贍父母、下育子女、夫妻互助,觸發了鄉村秩序的新格局。村莊的發展蒸蒸日上,農民的日子越來越幸福紅火。

曹縣的實踐表明,電子商務完全可以成為新常態下促進農村產業發展進而助推鄉村振興的有效途徑。

中國婦女報全媒體評論員  佟吉清


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